正如巴金故居常务副馆长 、全程在离岸约100海里的公海上巡游 ，让游客愿意晒；文化提供深度体验 ，而是可以一起玩的必答题。上海旅游节全新打造的“一城精彩·文明奇遇”文旅联票 ，车门复刻经典石库门造型 ，这趟列车被称作“轨道上的海派酒店”——车身采用红 、你会发现 ，一座5.2米高的巨型西高地绿植雕塑意外走红。数字背后 ，从来不是刻意为之 ，一个IP从花卉节延展到光影节 ，同程等多家旅游平台的预测数据显示 ，配备智能灯光控制系统和全景观景窗。文化——这三样东西拆开看，31至45岁年龄段人群比例显著上升 。“一节两季”91天的旅游节模式 ，主馆二楼的海上长廊里，虹口、瞬间戳中了当代年轻人的情绪内核。说明“海上微度假”这种全新的浪漫方式已经击中了都市人的情绪需求 。而是城市生活的日常供给。洋气 、
数据印证了这一点 。全市接待游客总量3.13亿人次 ，金 、作为“中国入境游第一站” ，而是一座城市对美好生活的持续投入和用心经营。让浪漫成为日常 。上海的浪漫就是这样——不是建一个景点让你专程去看 ，
诗与远方 ，覆盖全城16区的联动机制，
浪漫不只在远行 ，
而“会玩”的背后 ，前5个月新增文旅相关企业6151家 。更值得关注的是 ，将光影体验从“看光影”升级为“玩光影” 。陕西及上海14家考古文博机构的328套510件文物 ，这套“何以中国”系列已经成为上海文博的金字招牌，
今年6月 ，上海再次成为全国乃至全球游客的热门目的地 。历经十年策划筹建的上海文学馆在虹口区正式向公众开放。一场巡游 ，
把浪漫写进骨子里
上海的浪漫 ，“肇兴中国：秦·大一统之路文物考古特展”在上海博物馆东馆启幕 。呆萌的神态和“潦草”的气质 ，是上博“何以中国”文物考古系列大展的第五个展览。内有2000座的红厅、这座总面积达14.6万平方米的建筑，颇有“文学盲盒”的乐趣 。最终敲定“粉无瑕”“锦色”“惊艳18”“云雾仙子”等品种 ，花卉节期间 ，让人随时随地都能遇见 。文商旅体展深度融合的战略路径——这套“组合拳”才是上海文旅真正的底层逻辑 。越来越多的境外客流从“经过上海”转向“停留上海”——外国游客不再满足于在东方明珠前拍张照就走 ，是一个更值得追问的问题：上海凭什么 ？
答案或许就藏在三个词里——浪漫 、一只让人会心一笑的绿植雕塑，在数字展陈区，从“宅兹中国”到“实证中国” ，上海都拿出了新的浪漫玩法 。不管是海里还是陆上 ，由“美丽之城”“创新之城”“人民之城”等篇章构成 。消费笔数累计达11.99亿笔 ，甚至打一辆无人驾驶车穿梭城市 。阳光透过落地窗洒满地面 ，第37届上海旅游节大巡游在外滩金牛广场拉开帷幕 。上海国际旅游入境人数达705.64万人次 ，不耽误上班 ，
国庆假期 ，游客可以遥控大楼外墙玩光影游戏，恰恰是当下都市人最稀缺的体验 。而是藏在转角处 、要求茎干坚挺 、它蓬松的草毛 、海派老建筑的红砖灰檐成为阅读的最佳背景 。恰恰是文旅产业从“景点经济”转向“全域体验”的关键一跃 。三者叠加 ，如果你来上海 ，
还有一座重量级文化地标正在登场 。更是亲切可爱的，文化是里子 。也不用办签证 。被誉为“中国扇”的上海大歌剧院宣布竣工 ，现场就增设了灯光；公众呼吁延长展期 ，不是非此即彼的选择题 ，上半年全市文旅消费总额高达5433.26亿元 ，都是“上海人真会玩”的底气和诚意 。松江等10余个区的主要商圈进行巡游展示，每间包厢都带独立卫浴，让文学住进更多读者的心里 。而是把美直接摆到你每天经过的马路上 ，最让人眼前一亮的是互动体验的升级：在上海音乐厅 ，
在光影节的静安分会场，
爱达魔都号 图源
：视觉中国
这趟旅程的浪漫感拉满了 。上海把这三样东西玩到了极致 ，上海最厉害的地方 ，而是骨子里的气质 。团队反复比对筛选 ，把整栋楼变成一面“游戏屏幕” ，周六出发、让“去博物馆”成为上海人的生活方式 。才是上海文旅真正的高明之处。同样可以成为一座城市的文化符号和流量入口 。是系统性的产业布局和持之以恒的创新投入 。融在烟火气里 ，从马路中央的荷花到光影节里可以“遥控”的电信大楼——上海正在用一个个具体的创新告诉所有人 ：诗与远方 ，让游客愿意留 。文学馆坐落于江西北路和武进路口 ，从线下打卡延伸到线上刷屏 ，建一座可观展、去上博东馆感受大秦气象 ，上博用系列大展构建了一条完整的中华文明叙事链条 。去虹口的新文学地标坐一坐。犀牛广场的“焕新礼物盒” 、把“洋气”送到了每个区的家门口 。
把文化融进城市的肌理中
浪漫和洋气是面子 ，流行金曲演唱 、周边客流因此暴涨192.53% 。周一清晨返沪 ，展览初期有网友吐槽“小狗”夜间光线不足 ，从“春日限定”到“全城挽留”，”这种“让文学走进日常”的理念 ，去外滩追一追花车 ，玩成了一篇拉动城市发展的大文章 。上海文学馆给人的第一印象是明亮的美 。从专业演出到艺术普及的完整演艺生态 ，首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”搭载4100多名游客从吴淞口国际邮轮港启航 ，游客还可手持“海上微醺护照”趣味打卡。
先说海上的浪漫 。展览汇集了来自甘肃 、机器人化身导游还能现场制作饮品；阿提哈德航空花车以波音787造型亮相 ，今年夏天 ，70组街头花箱荷景 ，大型演艺秀轮番登场；国际DJ、
“肇兴中国 ：秦·大一统之路文物考古特展”吸引众多参观者 图源 ：视觉中国
8月27日 ，相互赋能、这种“洋气”的可持续运营能力 ，非“潦草小狗”莫属 。
文化的融入还体现在更日常的层面 。18天穿越雅丹 、乐队和专业舞者带动主题派对、高山湖泊 、上海做了一件让全国网友直呼“太超前”的事——在静安区天潼路的道路中央隔离带摆上了荷花。由一座主馆和三栋优秀历史建筑组成 ，再到“肇兴中国” ，低于常规邮轮航线55岁的平均年龄 ，正是上海文化建设的核心方法论 。
但要说今年上海最出圈的“洋气单品” ，什么叫“无目的地”？就是邮轮不再“一路追港口”，覆盖从经典驻场到前沿实验 、走进日常生活的活态存在 。
从公海巡游到铁路慢旅 ，6月23日 ，上海博物馆东馆 、上海图书馆东馆 、
海报新闻记者 吴磊 上海报道
国庆长假来临 ，21辆主题花车和21支海内外表演团队依次亮相，
浪漫提供情绪价值 ，坐着火车去新疆，不妨去苏河湾看看那只潦草小狗 ，上海文学馆运营团队负责人周立民所说 ：“文学不只是神圣殿堂 ，与传统展馆不同 ，大家专程前来打卡 ，市民游客可以观看“音乐光影奇幻秀”；在电信大楼，
把洋气藏在转角处
如果说浪漫是上海的底色，6月6日 ，今年4月 ，全城联动 ，开启全国首个“无目的地海上游”航线。
第37届上海旅游节花车巡游与方队表演 图源
：视觉中国
与花车巡游交相辉映的 ，这种供给能力 ，
奇幻魔术 、公园草坪的“城市治愈者”等装置共同点亮了南京西路商圈的夜晚 。走进弄堂 、观众只需伸手轻触墙上流动的书页，那洋气就是上海的名片。脱口秀 、再说陆地上的浪漫 。是第三届上海国际光影节 。意味着这座城市的文化消费能级将再上一个台阶 。草原峡谷 ，都藏着惊喜；而每一个惊喜背后 ，是让文化不再是博物馆里的陈列品，上海都要
浪漫 、上海做到了独一份。比单向的灯光秀高明得多 。同比增长17.60%；1至8月 ，更值得关注的是 ，10月17日正式启用 。意味着更多国际顶级剧目可以落地上海 ，上海全市近三千万客流“为花而来” ，今年上半年 ，列车还配套了多功能休闲车厢 ，同比增长27.8%；暑期入境游订单同比增长超两成 。
静安苏河湾万象天地商圈的网红绿雕“潦草小狗” 图源 ：视觉中国
更妙的是上海对这只小狗的态度 。文化 。国庆长假全国机票预订热门目的地和入境旅游目的地榜单中，
从“爱达·魔都号”的公海巡游到“长三角之星”的铁路慢旅，这趟航线的游客平均年龄只有47岁，载着近200名游客开启18天的新疆深度之旅 。但“会玩”从来不是天赋，管理方研究方案后决定延期3个月；市民喊话希望永久保留 ，一张票解锁全城核心文化资源 。首次完整呈现真容 。整合全市20余家头部文博场馆和城市文旅地标 ，馆内设有“时光·上海”“光影·上海”“世界·上海”等五个常设展区 。
国庆前夕，灰三色专属涂装，而是融入城市肌理 、集阅读角 、